作者/老壶 监制/大曼排版/玉琪

《元梦之星》上线的这两天，老壶有种穿越回一个月前双十一的感觉。原因无他，现在只要一打开手机，映入眼帘的就是它的广告。

应用商店的标题告诉你，下载《元梦之星》可以送你《王者荣耀》的皮肤；打开B站，置顶的同样也是《元梦之星》的推广视频；甚至打开腾讯曾经的“死对头”抖音，都能刷出1、2条劝你玩这款游戏的短视频。

如果跟朋友们微信里随便吐槽几句，那更是正中腾讯下怀——因为只要提到“元梦之星”几个字，聊天窗口就会掉下游戏红包奖励，都是可以白嫖的Q币奖励和游戏道具。

如果你用的是QQ，只要下拉菜单，还是能进入《元梦之星》的“云玩”现场，随便划拉划拉，就可以领到丰厚的游戏奖励。面对免费的Q币你想领又不想直接下载？没关系，点击右侧的立即游玩的按钮，就可以直接开玩，直到你把游戏完全下载好为止。

毫不夸张地讲，这等排场，老壶最近几年似乎也只在春节期间见识过。

当然，这其实也不难理解。在《王者荣耀》与《和平精英》之后，腾讯再也没有“现象级”手游出现过，网易“双亿成就”的《蛋仔派对》上线后，苦觅多年好项目而不得的腾讯终于发现，原来“最好的往往都在别人家里”。

不少游戏玩家笑言，眼下“元梦之星”和“蛋仔派对”这轮攻防战，其形势颇有些2017 年《刺激战场》和《荒野行动》对抗的味道。

腾讯还是那个财大气粗的腾讯，14亿元弹药铺天盖地灌入各类流量渠道；尽管网易在财力上不及腾讯，但有人认为，《蛋仔派对》比《荒野行动》时的身子骨硬朗得多，毕竟，手握3000万DAU、月活和UGC地图双双破亿，不容小觑。

换句话说，网易可能没有钱，但并不缺玩家和创作者生态，尤其是愿意在网易的一亩三分地耕耘的人。至于腾讯的钱，能不能挖来网易原创和玩家的支持，目前为止还很难说。

“平台之王”的自我修养

《元梦之星》上线的第一天，老壶就跟腾讯游戏的Y哥见了一面。

走进咖啡馆时，Y哥正坐在位置上搓着手机屏幕。见到老壶，他兴奋地让老壶下载《元梦之星》——不过不是从应用商城直接下载，而是通过他发来的链接，在微信游戏中心下载。

中间的区别在于，通过这条链接下载并登陆，就能算作Y哥的一个邀请名额，如果成功邀请两个玩家游玩元梦之星，就能获得限量版的“鲁班七号”（《王者荣耀》的一个英雄）皮肤。这是微信游戏的渠道服福利。

类似的福利，在安卓渠道服和QQ渠道服同样存在，而且每个渠道发放的皮肤装扮和奖励都不太一样，不过都有的奖励是5个起步的Q币和一套紫色等级的装扮。但也不是没有条件，条件是通过他们各自的渠道下载一遍《元梦之星》。

在见到Y哥的前半个小时，老壶没干别的，就是在各个游戏渠道下载《元梦之星》，并领取对应的奖励皮肤。据Y哥说，腾讯内部还给员工每个人派发了188元的点券，数量高达10万份——要知道腾讯公司加起来都没有10万人

Y哥告诉老壶，这次的《元梦之星》的推广，由天美市场中心主导发行，没错，就是《王者荣耀》的工作室。所以多数装扮乃至游戏内购中抽的皮肤，很多都是《王者荣耀》的联名款。

有14亿的弹药做后盾，花式砸钱、全量营销、渠道包场、KOL“带货”等等，目的只有一个，就是从《和平精英》、《王者荣耀》还有网易《蛋仔派对》的手里挖人。

据老壶观察，这次腾讯请到的主播阵容里，不仅有自家游戏的知名选手，譬如英雄联盟电竞选手UZI，还有王者荣耀主播张大仙。射击游戏品类的主播，则有玩CS Go的斗鱼主播茄子、毛子，绝地求生游戏主播某幻君和呆妹也悉数到场。

至于不玩游戏但是粉丝极具规模的网络博主，那就更多了。譬如专讲游戏史的芒果冰OL，B站游戏UP老番茄、知识区的小约翰可汗。

一句话概括就是：只要你上网，就一定会在《元梦之星》这场大型推广中，碰到你关注的主播。可见，为了在短期内砸出声量，腾讯也是拼了。

“用户生态”才是汪洋大海

玩过《元梦之星》和《蛋仔派对》之后，老壶确定了这样几件事。

一方面，从游戏品质和完成度来说，两款游戏产品不相上下，且游戏中的娱乐模式也几乎相同；另一方面，需要说明的是，目前老壶在《元梦之星》领到的所有奖励，并不是一次性全部发放，而是都设定了不少条件。

譬如一些渠道服的限定装扮，需要连续签到3天以上才能领取。号称6元首充送的三套皮肤，老壶兴冲冲充了6元之后才发现，同样需要连续签到3天才能顺利领取，其中一套时间最长的，需要签到8天。

当老壶与Y哥吐槽这件事的时候，Y哥非常不以为然，因为这是保证老壶这样的白嫖党不会“领完就跑”的必然保证。“我们也是要看七日留存的好伐”，Y哥如是吐槽道。

毕竟，腾讯又不是慈善机构，能让腾讯如此“不计成本”派发福利的，焦虑点自然来源于劲敌《蛋仔派对》。只不过，这并不意味着网易要跟腾讯比谁的“血库”更满，用真金白银对轰。下面这张图可以说明一切。

两张“燕国地图”的后半段差别不算太大，都是各大内容平台的KOL和大博主。但在前半段的差别却十分明显——毕竟腾讯可是砸了14个亿。

相对腾讯集齐的全明星主播阵容，网易的名单，实话说老壶一个都不认识，但需要强调的是，名单里的玩家大多都是跟随《蛋仔派对》一起成长起来的明星玩家，他们对所“代言”的游戏来说，更具号召力，且这种号召力更指向于游戏本身，而非明星KOL。

比如拿在抖音拥有300多万粉丝的主播“星不晓”来说，他用一年时间靠蛋仔内容快速涨粉，在蛋仔上亿玩家里的影响力不亚于新生代的娱乐明星。而在蛋仔的乐园工坊里制作地图的工匠创作者，也都有自己忠实的拥蹙。

可以这样理解：腾讯自知直接去抢《蛋仔派对》的用户，难度还是很大的，所以他们只能通过大众化、无差别的宣发，去寻求其他的机会。

这足以证明，《蛋仔派对》自上线近两年时间里，已经创造了相当繁荣的UGC内容和创作者生态，这种“资产”，即便是有能力拿出更多钱的腾讯，培养起来也需要时间。况且，客观上讲，腾讯与网易在游戏内容领域中，或多或少还是有着一定的距离。

就UGC内容创作这一层看，《元梦之星》还有一些优化空间。譬如在“星家园”系统的家具放置环节，因为物件的XYZ三轴放置体系，很多家具无法顺利安放在地上，很容易被悬空放置。当然这是游戏上线初期的情况，一般都可以再完善。

为了吸引更多玩家，《蛋仔派对》也在创作门槛上做出了一些让步——就在这周，《蛋仔派对》先于本周上线了「蛋码」，又宣布将于12月21日推出「万能生成器」。

简单来说，用户只需要按照规则编撰一段描述性文字，借助「蛋码」就能达成更复杂的场景或角色设计。比如以“进入某个区域”为「事件」，并添加“传送门”为「条件」，配合触发“召唤生物蛋仔”「动作」，就能完成一套连贯的创作场景。

「万能生成器」则是大模型应用下的产物，如果玩家需要生成如桌子、椅子、床、橱柜等基础道具，只需要在「万能生成器」处输入任意提示词，就可以几秒钟内生成想要的物品。

很显然，对于一些“手残党”但却有想法的玩家来说，他们也能像那些专业创作者一样，生成更多的UGC游戏内容。这对于网易的创作者“人口”来说，又将是一次不小的提升。

“用心”创造快乐

其实从宣发力度来说，明眼人都能看出来，腾讯和网易这两位中国游戏市场的前二甲，就像当年“吃鸡大战”那般，上演了针尖对麦芒的戏码。

但有所不同的是，如今的网易，已经是中国第四大互联网公司和第二大游戏公司，与《元梦之星》对垒的《蛋仔派对》，已经拥有了成熟的用户群体和良性发展的UCG内容生态。

腾讯的渠道优势、平台优势和体量优势固然很大，但争取玩家的根本，其实也不在誰家的福利够多，还是在游戏本身“好不好玩”，游戏玩家“愿不愿意”留存。这张游戏大战比的不是财力，是谁的生态更有活力、是谁对用户对内容更真诚。

仅从宣发名单就能看出，《蛋仔派对》已经靠着自己的诚意与用户的共创，打下了腾讯短时间难以企及的UGC基本盘。

《元梦之星》虽然有《王者荣耀》和《和平精英》等一系列IP“打辅”，但在网易大模型加持下的创作工具上线后，二者在UGC内容生产的代差，恐仍存在着差距。

这里额外提一嘴，马化腾曾是买量的坚决反对者，他认为，所有的买量都是坑！在去年的腾讯年会上，马化腾直接下了判断，买量这事儿就算别人能成，也不适合腾讯，“这个东西让别人去做，我们以后不做买量的事情。”

当然，这句话有一个前提，就是你所在的品类没有被腾讯看上，一旦看上，腾讯会让所有人知道，什么才是真正的“买量之王”。

不过，《元梦之星》至少在游戏品质上，并没有与《蛋仔派对》产生太明显的差距。所以这场游戏大战最终鹿死谁手，仍然值得期待。

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