瘟疫公司手游攻略 【必看干货】韩国手游市场调研报告（上）
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South Korea
韩国手游市场概况及规模
韩国是仅次于中、美、日的全球第四大移动端营收市场，且年均玩家消费额全球排名第二，一直是出海游戏厂商不可忽视的重要一级市场之一。
收入情况
2020年Q3韩国Google Play和App Store手游总收入将近13.1亿美元，同比增长35%，环比增长近10%，是今年以来增长最快的季度。回望疫情爆发之前，韩国手游收入同比增速仅10%左右。疫情对在线娱乐的刺激为这一成熟市场带来新的活力，头部产品收入规模拔高，带动了手游大盘的增长。
平台方面，由于过去数年苹果手机在韩国的市场份额逐步提升，来自App Store的收入占比达到21.4%，较Q2(17.6%)增长4个百分点，Google Play占比跌破80%。
图片来源SensorTower
下载量情况
今年Q3韩国Google Play和App Store手游总下载量达到1.63亿次，较Q2小幅反弹，同比增长5.2%。来自App Store的下载量占比较Q2进一步提升，达到18.8%，Google Play占81.2%。
图片来源SensorTower
各品类手游情况
RPG手游仍是韩国市场吸金最强的品类，2020年Q1收入超过6.9亿美元，环比增长6.8%，增速与大盘持平。RPG手游的收入与下载量比值甚至超过1.5倍。在该品类中，仅《天堂2M》，Eyougame《诸神学院》等几款近期上市的游戏实现收入增长，而《天堂2M》的增长基本被《天堂M》的下滑所抵消。
与渗透率为43%的RPG大国的日本不同的是，日本偏好益智类角色扮演，而韩国的动作角色扮演/大型多人在线角色扮演游戏更为流行，ARPG在TOP10榜单占有8款。
其它收入增长较快的品类为：策略类、模拟经营，体育，和休闲，环比增长均超过20%。
下载量方面，休闲手游超越动作手游，成为韩国市场下载量最高的品类，环比增长29.1%至2970万次。
增长最快的品类是以《瘟疫公司 Plague Inc.》为代表的模拟经营手游，还有以《Random Dice》为代表的策略手游，环比增长分别为42.7%和38.2%。
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小结
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游戏排行榜及分析
收入排行榜
Q3收入榜单中，NCSOFT《天堂M》收入环比增长61%至1.9亿美元。不过，续作《天堂2M》收入环比下滑44%至8700万美元。
本期上榜的新游多达5款，其中7月上市的《风之国》和 《RO仙境传说: Origin》均取得不错的市场表现，分列收入榜第3和第6。游族《少年三国志2》收入环比增长381%，跻身榜单第12名，使得收入榜Top20中国产手游数量增长至5款。
竞速类凭借怀旧IP《跑跑卡丁车》冲入榜单Top4，以全球同服为主要卖点的SLG产品《万国觉醒》排行第9，相较Q1下滑了6名，而同为莉莉丝的《剑与远征》则滑出前10榜单。
流行元素/玩法（收入榜）关键词：3D（90%）、MMO（90%）、IP（60%）、幻想（60%）、现实-东方风格（50%）、VIP（90%）、开箱/刮刮卡(40%)
图片来源SensorTower
下载量榜单
今年7月《Among Us》率先在韩国市场引爆，之后于8月底在全球多个市场掀起游戏热潮。Q3该游戏在韩国获得超过710万下载，刷新手游在韩国市场的吸量记录。上一个记录的缔造者是《PUBG Mobile》，2018年Q2该游戏在韩国获得560万次下载。
流行元素/玩法（下载榜）关键词：卡通（90%）、游戏机制简单、画风简约-休闲、像素复古-ARPG；
图片来源SensorTower
榜单分析
South Korea
爆款游戏分析
《Among Us》
图片来源游戏陀螺
上线时间：2018年6月15日
游戏类型：多人社交游戏，简化版狼人杀
开发商：InnerSloth
平台：Android、iOS、Windows
游戏简介：
每局支持4-10名玩家，其中1-3名为入侵者，其余为船员。船员的目标找出入侵者并完成任务，而入侵者的目标是杀死所有船员而不被发现。
登顶榜首原因：
这款玩法简单、画风2D、仅凭3人小团队设计研发的免费小游戏能成为2020年的游戏黑马实则出乎所有人的意料。帮助《Among Us》一夜翻红的其实是Twitch的员工Pluto及主播Sodapoppin和Kaif。由于新冠疫情影响，今年的直播行业十分火爆，从Twitch到YouTube，《Among Us》在直播平台上的传播如同滚雪球一样越变越大，后来达到病毒性的传播。正因居家隔离的政策，《Among Us》的存在满足了人们对于社交的需求。《Among Us》的第一批受众就是韩国，也一直是这款游戏的主打市场。
《天堂M》韩语：리니지M，英语：Lineage M
图片来源lineagem.plaync.com/
上线时间：2017年12月11日
游戏类型：MMORPG
开发商：NCsoft
平台：Android、iOS
游戏简介：
《天堂M》采用与网络版相同的亚丁世界观作为舞台，以完全开放的世界让手游玩家进行自由冒险探索。除了原作《天堂》的角色人物外，还有“血盟”社群系统、大规模狩猎、PvP以及血盟攻城战等多种玩法。
登顶榜首原因：
作为一款致敬经典的端游移植版手游，一开服就有大批玩家涌入。再加上复古的游戏画面风格，熟悉的音乐，对于原作的高度还原不仅唤醒了老玩家的旧作情怀，同时丰富的玩法和超高的自由度，也十分符合新生代玩家追求自我和独立的个性。在韩国玩家眼中，《天堂》的状态等同于中国玩家眼中的《传奇》。
小结
下载量榜单游戏特点
游戏机制简单、画风简约的“轻游戏”更受玩家欢迎，同时“轻”游戏重要的是情感价值，如Top1产品《Among Us》通过明星等KOL形成声势，引发从众心理，形成简单游戏社交，进一步促进下载量。但更重要的是玩家看重“轻玩法”能够在游戏世界和现实世界间“快进快出”，享受独处时沉浸游戏的乐趣。
收入榜单游戏特点
整体优质3D画面、玩法设计、现实风格、幻想式剧情满足韩国RPG玩家对“独特的体验”的主要手段，而VIP和开箱/刮刮卡成为重要的变现利器。大型多人在线几乎成为游戏上榜的标配。
South Korea
韩国手游玩家数据
基础特征
韩国手游用户男女比例较为平均，男性占比更多，在年轻群体中占比更高。女性用户在各年龄层的人数分布较为平均，40代女性玩家群体数量较大。
图片来源GoogleAdMob 广告变现团队
如第一部分所言，安卓系统是最主要的 OS，占据 74% 的市场份额。安卓系统占据韩国市场 85% 的下载量和 81% 的收入。
图片来源GoogleAdMob 广告变现团队
游戏频率方面，几乎每天都玩的用户最多，达到了46.8%，其次是每周2~3日占25.2%，每周4~5日占17.5%。
图片来源GameRes游资网
女性用户相较于男性用户更青睐于益智类的游戏，男性用户对题材的选择相对均衡，但更多的人青睐于角色扮演类的游戏。
在游戏氪金方面，男性（40.7%）的游戏货币/道具购买率高于女性（31.7%）。
韩国RPG手游玩家概况
性别-男女比例：男性59%，女性41%
年龄-核心玩家年龄范围：25-44岁
沉浸情况(单次＞30min)：73%
玩手游的原因：手游非常有吸引力的原因在于其独特的体验
图片来源Facebook游戏类别洞察报告
浅蓝色：韩国RPG手游玩家需求
深蓝色：韩国RPG手游实际体验
虽然有57%韩国RPG玩家的游戏动机是缓解压力，但只有38%玩家觉得满足需求。
对于韩国RPG玩家，游戏玩法或体验方面的缓解压力作用存在较大的需求缺口。
玩家流失原因主要有以下三点：
玩家互动联系及相关信息获取
79% 的韩国角色扮演游戏玩家都表示，他们进行过与游戏相关的某种社交活动，例如观看角色扮演游戏直播，或者在网上查看其他玩家的分数和成就。32%的玩家会查看/点赞/评论游戏或公司发布的帖子，31%的玩家会在网上查看其他玩家的分数/成就。这个比例相比于美国、日本、英国等国家来说是相对较高的。
56%的玩家是希望从游戏开发者那里获取游戏建议、技巧和攻略；超过40%的玩家希望获取近期游戏内活动或游戏内容更新发布。
给游戏厂商的建议
中重度RPG厂商可以构思简单的游戏规则，且向游戏玩法、画面设计下功夫。或考虑在内部嵌入减压小游戏组合。通过选择性减少竞技模式制造的紧张感或特定场景使用舒缓BGM，提高玩家体验。
游戏玩法设计、画面设计和游戏内运营方面，更多在玩法上创新或定期举办有新意的活动，以应对游戏玩法固定而可能带来的“无聊感”。
游戏厂商可以针对韩国市场，花费更多的精力在于社交网站上游戏相关内容的运营以及互动。维护游戏社区通过更多的社区话题运营促进玩家交流、增加玩家黏性。
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参考来源
2020年Q1韩国手游市场趋势数据，2020年Q3韩国手游市场——Sensor Tower
关键词搜索指数——App Annie
手游市场规模254亿元的韩国，谁在为游戏付费？——GameRes游资网
上线两年后成今年黑马！《Among Us》移动版下载量超2亿——游戏陀螺
《天堂M》台版正式上市 遊戲介紹看這裡——Yahoo!新闻
2019全球当今最火爆的三大手游——NBE游戏工作室
成就伟大：游戏类别洞察报告——Facebook
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