角研周刊，是角研社固定栏目，每周1期。第一部分，盘点1个IP近一年的联名、联动事件；第二部分，汇总50个最新IP联动、联名、授权合作动态；第三部分，IP合作大事件或新模式介绍。

▶回顾：

本期为第2期，角研社在第一部分，介绍一个国创动画IP——“中国奇谭”。

《中国奇谭》是一部B站播放量超3亿，评分9.9的原创中式奇幻动画短片集，由上美影、哔哩哔哩联合出品，第一季2023年播出，第二季已在制作中。

第一季由八个植根于中国传统文化的独立的故事组成：《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《林林》《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》《小满》《玉兔》《小卖部》《飞鸟与鱼》。

一经播出，就在互联网掀起了热潮。作品展现的中式想象、国风美学、当代价值、情感共鸣，在用户层快速出圈，也在品牌之间也产生了共鸣。

动画第一季2023年1月1日开启周更，第二周就有跨界联名产品上线了。

2023年1月19日，奈雪的茶官宣与《中国奇谭》联名，3天后联名饮品“雪顶猪猪老白茶”及系列周边上线，连续收获了几个热搜。

除了和新茶饮品牌的联名，截至2024年1月，和《中国奇谭》联名或授权的品牌还有至少14个，品类覆盖了游戏App、购物App、食品、银行、汉服品牌和线下影院等。其中，与游戏App的联动合作有6个。

近年来，游戏在IP授权市场不仅作为IP方相关衍生和授权的收入递增，在被授权市场也开启了和IP的频繁联动。这是因为，游戏运营注重DAU（日活跃）、LTV（用户生命总价值）和ARPPU（平均每付费用户收入），能在短期内为产品带来高爆发人流的人气IP则成为了一种重要的运营方式。

对游戏企业而言，《中国奇谭》又是一个特别的IP。因为每个短片在美术风格、角色形象、故事背景方面的独立性和风格化，在一年内与至少6款游戏产品开启了联动合作。

从合作的方式看，主要可以分为线上广告联动和游戏内深度联动两种。后者的合作中，《中国奇谭之鹅鹅鹅》合作了《剑侠风云》《山海镜花》、《中国奇谭之小妖怪的夏天》合作了《桃园深处有人家》《寻道大千》，而《中国奇谭》的小猪妖、狐狸公子、兔仙等多个角色形象则在今年1月走进了热门手游《蛋仔派对》。

这些游戏内的联动合作，在新版本上线的时候都给了用户以惊喜。以《山海镜花》为例，《中国奇谭之鹅鹅鹅》联动内容作为游戏初次开服三年后的重制重要节点推出，全新版本优化了养成系统，也把动画的风格融入了游戏，开启了科技与巫术并存的奇幻异世，“中式志怪美学”获得了玩家好评，也帮游戏打赢了这场“复活赛”。

下文内容，是角研周刊列出的最新50个IP联名联动合作动态和行业大事件。

01

50个IP联名联动合作

品牌、新茶饮和商业体，角研社从这三个方面列出了被授权商们展开的最新50个IP联名授权事件。

新茶饮方面，春节后IP联名联动合作依然“火热"，2月24日到3月6日开启或官宣的合作就超过20起。柠季和Costa，选择了与热播影视IP的合作。

CostaCoffee 2月26日上线和《飞驰人生2》的联动活动，后者是由沈腾等演员领衔主演的电影，内地上映27天已有超32亿票房，目前仍居于日票房榜前三位。2月27日，柠季则官宣了与即将在3月22日大陆上映的动画电影《功夫熊猫4》的联名。

高人气动漫形象IP“线条小狗”，3月开启了和瑞幸的联名。瑞幸在财报中披露，2023年第四季度销售和营销费用在3.99亿元，较2022年同期增长130%，其中一原因就是广告和其他推广费用的增加。去年，瑞幸的整体收入上涨，这周产品调价决定公布，可预见的是，未来与IP联动方面的投入也会增加。

除了已上市的新茶饮品牌，古茗、沪上阿姨、蜜雪冰城已在港股递交了上市申请书，计划在港交所上市。这三个品牌，在2023年的IP联动合作都超过了10起，基本达到了每月一个IP联名产品上新的节奏。迈入2024年合作频次也没有减少的迹象。

在3月新茶饮联名中，古茗上新了与《莲花楼》的联名产品，沪上阿姨在售《知否知否应是绿肥红瘦》的联名饮品。蜜雪冰城官宣的IP联动则是和天猫、腾讯的合作，开启了品牌联动营销的新模式，雪王人形玩偶做客腾讯公司，记录视频在线上平台有不错的关注度和点击率。

品牌IP方面，相较于龙年春节期间的联名合作数量，有了明显下降的现象。

但也有一些重磅的IP合作选择在节后“错峰”上线。比如，《间谍过家家》和KFC，“初音未来”和DQ，“蔬菜精灵”和王者荣耀，“元梦之星”和苹果，以及开启全平台预约的手游《世界启元》。

《世界启元》，由2K Games授权、文明正版IP合作手游，腾讯游戏北极光工作室研发、儒意景秀发行的跨时代战争策略手游大作，国服将于3月26日正式上线，3月4日官网预约人数已超过880万。

新春是商业体的“黄金档期”，节后两周商场、特色街区新上的主题美陈和沉浸展也在锐减。一是，这类展陈周期都在1-2个月，还没到展期；二是，3月5日是学雷锋纪念日，不少商场的主题美陈都围绕着学雷锋展开。

所以在这一周，IP联名联动事件与线下场景的结合，多集中在一些特别的场景或节日。比如，游戏周年庆、人气角色的生日，IP主题餐饮店新开。

IPSTAR潮玩星球，官宣了3个IP的主题合作，分别是《孤独摇滚！》《人鱼陷落》《奇米蛋》。IPSTAR|潮玩星球，联合艾漫、bilibili、台湾木棉花等IP行业先锋企业，立足青少年潮流文化集散地，致力于以潮玩体验方式打造的中国IP主题创新零售品牌，在北京、上海、广州、成都等城市都开有主题店，进行IP餐饮、饮品和周边销售。

02

IP合作大事件或新模式

1、王者荣耀 x 蔬菜精灵联动正式开启

2月28日，《王者荣耀》在游戏官方网站公布了和“蔬菜精灵”联动的游戏内容。

游戏内，玩家通过菜狗大作战活动，完成指定人物就可以免费获得钟无艳联动皮肤，玩游戏内的菜狗联名小游戏可以加速皮肤获取，进入峡谷可以变身菜狗与其他玩家作战。这次的联动，是《王者荣耀》少有的深度联动，即使是在没有变身作战的排位开黑，玩家的界面互动按钮也替换成了菜狗元素的设计。

据角研社了解，随着联动游戏内容的上线，蔬菜精灵游戏联动盲盒也将上线，包括6个普通款和2个隐藏款，普通款里面是钟无艳、妲己、梦奇、蔡文姬、小乔、庄周，都是游戏内的人气角色。

在抖音等平台，还可以看到不少博主将这次的联动视频作为素材制作视频，并在视频下嵌入了游戏下载的链接。这也说明，游戏在通过这次联动进行拉新和老玩家回流的推广。

2、DQ联名活动被骂，初音未来向玩家道歉

IP联名，可以在短期内为被授权商带来爆发式的产品销售和人流增长。这是一把双刃剑，对官方的服务和产品支撑都提出了高要求。

近日，DQ就在联名活动中引发了粉丝的不满。

DQ是专注手工冰淇淋的品牌，与“初音未来”的联动活动在3月1日10点上线。店铺没开业，初音未来的粉丝就已在门外排起了长队，希望能买到联名DQ暴风雪新品，得到赠送的杯套、纸袋和透卡，也希望能买到活动通知里提及的限量初音未来双肩包和毛绒公仔。但是，不少线下提前排队和线上蹲点抢周边的粉丝，因门店商品不足，购买失败。

周边当天售空是IP联动活动中常有的事，这次的售空也说明了初音未来的人气。但因活动官方对售空产品未做及时回复、给出后续方案，将线上抢购成功的单子不经过沟通直接退单，引发了粉丝的不满。

活动第二天，DQ中国公司不得不在次日于微博、小红书、微信等社交平台发布道歉、补货公告。初音未来官方微博，转发公告，并向粉丝致歉。

3、《元梦之星》× Apple 授权专营店主题活动开启

是的，这次《元梦之星》的品牌联动，重点在线下。

2月23日至3月7日，玩家可预约Apple 授权专营店签到领取独家定制大礼包，礼包内容包括了星光印章*200、荧光棒*1和时装染色膏*1等游戏道具。除此之外，完成门店特别任务还能获得限量精美周边。

部分城市Apple 授权专营店，还在此期间开启了游戏主题的玩家互动活动。比如，以游戏内玩法为基础策划线下互动游戏，玩家在“圈圈开星”、“星宝的道具箱”、“开星乱斗”活动中完成任务，就可以获得正版周边公仔、品牌眼部按摩仪、腾讯月卡、显眼包、定制徽章&贴纸等奖品。

在线上，元梦之星官方微博也开启了抽奖活动，玩家发布打卡门店及派对定位+话题，即可参与官方微博抽奖活动。

这是继众多线上联动活动之后，《元梦之星》的一个重点在线下的IP联动活动。天美是腾讯王牌工作室，对这款游戏的线下主题活动有着怎样的拓展，角研社将继续关注。

4、3月6日，祁煜生日

3月6日，乙游《恋与深空》人气角色祁煜生日，百联ZX创趣场也被祁煜的生日海报、祝福包围。

粉丝驻足商场大屏下打卡生日海报与祁煜跨次元合影，商场内的包梁屏也满是“祁煜，生日快乐”的祝福。同期展开的，还有嘉宾Cos、免费周边领取等活动。

粉丝制作的祁煜同人海报，也早在3月2日就登上了百联ZX创趣场外屏，这个“祁煜的画展”外屏轮播展示全天轮播。

祁煜是游戏内的高人气角色，《恋与深空》在生日前在百联ZX创趣场策划了游戏主题展，上线“此生奇遇”生日主题活动PV，生日期间游戏内上线了特别活动，玩家一起线上庆生。

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