5月17日，网易发布2018年Q1财报。

财报显示，网易第一季度净收入为141.73亿元人民币（22.60亿美元），同比增加3.9%；净利润为7.52亿元人民币（1.20亿美元）。

其中在线游戏服务净收入为87.61亿元人民币（13.97亿美元），较上一季度的80.04亿元增长9.4%。

在数据之外，网易近来的新产品布局和市场表现其实更值得关注。

据App Annie 上周新发布的4月报告可知，中国收入最高的10大游戏中，网易占据了半壁江山。

其陆续推出的新游同样表现不俗，其中《第五人格》更是跃居中国iOS游戏下载量榜首。

在早期的用户积累之下，这些新品的后发成长力也相当可观。

除了国内正面战场，网易在海外市场的表现也可圈可点。

其中，《荒野行动》2018年获得Google Play全球推荐，在日本成为现象级爆款；《终结者2：审判日》登顶全球59个国家游戏下载榜；《决战！平安京》亚服上线已登顶台湾App Store及Google Play下载双榜，并跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列，表现亮眼。

加上去年年初实现逆向输出的《阴阳师》，网易在多品类、多题材维度实现了国内外游戏市场的同时开花，这在各地用户口味不一，市场细分化的大局势下尤其罕见。

网易CEO丁磊也表示，中国游戏打开国际市场，网易将成主要引领者。

国产游戏出海，被动求生还是主动出击？

出海，一直是中国游戏市场一个重大课题，考验的既有产品质量、渠道拓展等硬标准，也有本地化融入、文化输出等软实力。

端游时代，国内游戏公司经过了一段时间的海外市场探索期，但海外表现足以媲美国内的少之又少，国内仍然是主战场。

进入移动互联网时代，中国游戏市场“优胜劣汰”机制显现，市场回归理性，加之流量红利触顶，出海成为被动求生的必要途径。

有相关数据显示，2017年自主研发网络游戏海外市场实际销售收入稳定增长，约为82.8亿美元，同比增长14.5%。

但出海并非简单的走出国门，由于海外渠道不易把控、国产游戏品质竞争力不足、文化消费观念差异，中国游戏全球化困难重重，不少厂商甚至有点病急乱投医的味道。

要知道，一些比较劣质的游戏产品在国内活不下去，去海外也照样活不下去，而专门针对国内市场做的产品去国外更谈不上多大胜算。

这个时候，如何变“被动求生”为“主动出击”就显得十分关键。

在海外，很多国内的游戏开发商并没有在国内这样的强势渠道优势，所以基本都是靠产品实力说话。从这个角度来说，国内游戏要想出海成功，其实非常简单，产品强势就可以了。

网易在海外市场这么能打，归根结底还是源于自研产品品质和创新实力的过硬。就拿最底层的引擎来说，拿来主义当然省时省力，即便可以赢得更多市场时机，但注定丧失了一些对核心技术的自我把控。对于目标是星辰大海的国内游戏大厂而言，愿意砸钱砸时间投入到技术创新上，也是一种中国原创力量应有的踏实态度。

一个强大的引擎可以应用在不同时期的游戏平台，打造不同类型的游戏，从而满足不同玩家的需求，从长远来说，自研更为划算。

国际上知名的游戏公司，如EA、CAPCOM、育碧等厂商，都有自主研发的游戏引擎，这几乎是形成产品国际竞争力的必要条件。

从2005年开始，网易就着手研发自己的游戏引擎NeoX，陆续成功应用在《梦幻西游》、《大话西游》、《镇魔曲》等产品上。

在此基础上，网易又耗时3年完成3D手游引擎Messiah的研发，并在引擎问世之后拿下了20余项独创性技术专利。

长期投入的技术创新，最终也将反哺产品。比如在海外大放异彩的《荒野行动》和《终结者2：审判日》，就是用了网易耗费多年、自主研发的这两款游戏引擎，实现了超远视距、多人同屏、复杂天气等多种特性和媲美端游的体验。

互联网行业进步的源动力来自底层技术创新，中国游戏市场份额虽然是全球第一，但在底层技术方面还远远达不到国际一流水平。

产品好不好，市场来检验，技术投入和产品创新的多寡，管窥之下也可以看出中国游戏的出海步伐是否迈得坚实。

从《阴阳师》到《荒野行动》，网易的海外战绩能否复制？

此前网易IP资源池中的最大王牌《梦幻西游》发布手游产品，长时间霸占国内各大游戏渠道榜首，并至今位居畅销榜前列。

但有不少人担忧，《梦幻西游》之后，网易手里是否还有对抗劲敌下一波攻势的杀伤性武器。

《阴阳师》的出现直接粉碎了这种担忧。

这款源自日本文化产物的游戏衍生品，在中国获得了前所未有的成功，乃至直接打开了中国二次元游戏市场的新局面。

对于网易而言，《阴阳师》手游最大的价值不是帮助其实现单季营收百亿的突破，而是让网易成功证明了打造原创IP的能力，靠产品品质和创新本身获取成功。

《阴阳师》也是网易海外战略实现大成的开端。

以《阴阳师》为起点，网易一步步吃下了亚洲最难、用户最挑剔的日本市场。

《阴阳师》在登陆日本之后以其精良的制作完成了对二次元发源地的成功逆袭，不但创下了24小时之内登顶日本地区免费榜第一的傲人成绩，更以持续不断的高人气，为国产动漫产品在日本手游市场占据了一席之地。

去年11月《荒野行动》进入日本市场至今，在iOS游戏免费榜及畅销榜中持续在前五位置，创下中国国产游戏在日本市场表现的最优纪录。

甚至有日本网友在推特调侃说，“《荒野行动》是中国为了降低日本学生成绩制作出来的糖衣炮弹？”

截至目前，这条推特已经被转发了两万多次。

从长远来看，网易《阴阳师》和《荒野行动》在海外尤其是日本市场的成功，是否可以复制？

相信这个问题不光网易，整个游戏市场都在思考。

成功当然不能复制，但经验却可以持续累积。

《荒野行动》的成功也不是复制《阴阳师》的成功，毕竟对细分目标用户群体的爆炸性开发往往是可遇不可求的，一款产品的成功更加不能用科学计算，就是擅长开发新市场的海外顶尖游戏厂商都做不到屡试不爽。

但可遇又可求的是什么呢？是产品品质和不断追求创新的产品和市场思维。

这就又回到前文的核心——一家游戏公司得以安身立命，不断突破的根本，冲出国内走向更大市场的底气。

没有十年如一日的引擎开发，网易也不可能半年内推出数个爆款，没有对海外市场和细分用户的准确把握，自然也不能形成文化群聚效应。

结语

自2015年开始，中国就跻身为全球最大的游戏市场，每天都有数十款游戏上线。

但在用户眼中，好产品总是屈指可数，更遑论伟大的游戏公司。

一些精品游戏的成功出海，其实也代表着中国文化实力的走出海外。

而网易这一年多来在手游领域的表现，除了证明“用心做游戏”的种种利好之外，更为忙于出海的游戏人们一些启示：打铁还需自身硬，品质和创新是王道，不管是国内还是海外，引进来还是走出去，坚持王道，少些杂念，才能走的更远。