一、腾讯梦难 “元” 之现状

腾讯在多个领域发力，却似乎总难以实现其理想中的 “元宇宙” 之梦。从游戏到搜索，从社交到智能硬件，腾讯的每一次尝试都备受关注，却也面临诸多挑战。

在游戏领域，腾讯推出了《元梦之星》，被定位为 “小小元宇宙”。这款游戏内置了腾讯视频、QQ 音乐等内部跨部门产品，让玩家能在游戏中体验腾讯全娱乐矩阵。它融合了多种经典玩法要素，如拿到《糖豆人》正版授权的跳跃、闯关玩法，联动 QQ 飞车的极限竞速赛车模式、农场 “种田” 玩法、经典射击、狼人杀、乱斗模式等。同时，《元梦之星》还整合了 IEG 内部诸多资源，由工作室群负责人带队，不同团队共同参与，在 PGC 内容上做到了极致稳定。此外，游戏与玩家社区结合紧密，不断听取玩家建议，进化游戏内容，新版本还将加入新的塔防大乱斗玩法和升级 “谁是狼人” 玩法，并在家园上新 “种田” 玩法。在 UGC 方面，腾讯豪掷 14 亿创作者补贴，为 UGC 生态提供动力支持。

在智能硬件方面，腾讯一直渴望拥有一款属于自己的战略级智能硬件，但始终未能如愿。相比百度的小度智能音箱和阿里的天猫精灵，腾讯最具影响力的硬件产品影响力有限。腾讯曾尝试推出微信相框、Qlippie 相机等社交方向的智能硬件，但都没有掀起太大的浪花。QQ 物联和微信硬件两大入口级连接平台也命途多舛，QQ 物联服务计划下架，微信硬件平台未能拯救核心人才的流失。腾讯旗下各事业群在智能硬件上各自为战、不断试错。

在元宇宙的发展过程中，腾讯还面临着诸多挑战。元宇宙的七个挑战包括知识产权、隐私保护、法律问题、货币和支付系统问题、科技限制、民众接受度低以及高资本投入和垄断性问题。例如，在知识产权方面，元宇宙中产生的内容所有权问题复杂，现实世界的企业或创作者需要策略保护知识产权；在隐私保护方面，元宇宙涉及的数据和隐私比互联网更多，用户担忧数据安全，各公司需严格考虑个人信息隐私问题；在法律问题方面，元宇宙对现有法律发起挑战，国家需要制定相应法律来监管虚拟空间，确定管辖权和法律体系。此外，元宇宙还需要大量计算资源和网络基础设施，虚拟财产和隐私保护也是亟待解决的问题，同时还可能带来伦理和社会问题。

腾讯在元宇宙领域的尝试并非一帆风顺，未来仍需不断探索和努力，以应对各种挑战，实现其 “元宇宙” 之梦。

二、游戏领域的困境

《元梦之星》的高开低走

腾讯对《元梦之星》投入巨大，获得全方位支持，如开辟流量入口、推出联动皮肤等。然而，尽管上线初期表现不俗，但最终未能击败《蛋仔派对》，热度明显下滑，在腾讯游戏内部战略地位也不如以往。

《元梦之星》在上线初期确实获得了腾讯的大力支持。腾讯不仅组建了上千人的制作团队，还投入了海量资源进行推广。在上线前夕的发布会上，腾讯宣布首期生态激励计划将投入 14 亿元，其中包括全民电竞赛事体系打造、内容生态创作者激励以及 UGC 地图创作者激励。此外，腾讯还邀请了 600 多名明星、网红参与宣传，并从《糖豆人：终极挑战赛》与《人类一败涂地》两款知名派对游戏的官方处拿到正版授权，承诺与《王者荣耀》《功夫熊猫》《蜡笔小新》等知名 IP 展开联动。

在如此强大的资源支持下，《元梦之星》上线初期取得了不错的市场成绩。据点点数据显示，iOS 端流水方面，12 月 15 日至 1 月 15 日期间《元梦之星》总收入为 1.38 亿元；近一个月的下载量达到了《蛋仔派对》同一水平。然而，好景不长，《元梦之星》在利用 “钞能力” 高调一阵子后，已出现下滑的趋势。

七麦数据显示，上线一个多月以来，《元梦之星》下载量、预估收入等核心数据已在短暂高峰后出现断崖式下滑。在 iOS 游戏畅销榜的排名中，《元梦之星》排名一度下滑至 30 名开外，而《蛋仔派对》排名则是稳定在 10 名左右，且长期占据家庭聚会类游戏畅销榜榜首。TapTap 安卓热玩手游榜基于 Android 端用户游戏时长的统计数据则显示，《元梦之星》的排名已跌到 36 名，而《蛋仔派对》排在 13 名。在微信指数中，《元梦之星》的热度也不如《蛋仔派对》且呈现出下滑的趋势。

《元梦之星》高开低走的原因主要有以下几点：

综上所述，《元梦之星》虽然在上线初期获得了巨大的支持和关注，但由于同质化严重、玩法缺乏创新以及用户留存挑战等原因，最终未能击败《蛋仔派对》，热度明显下滑，在腾讯游戏内部战略地位也不如以往。

三、搜索领域的难题

腾讯收购搜狗，试图在搜索领域有所突破。然而，搜狗虽有一定优势，但也面临颓势。腾讯整合搜狗业务后，仍需面对来自百度、字节跳动等的竞争，搜索梦依旧难圆。

搜狗并入腾讯，搜索市场格局再生变。腾讯向搜狗发出私有化邀约，历经波折后，搜狗正式成为腾讯子公司。搜狗在搜索引擎市场上虽有一定份额，但近年来陷入颓势，营收结构单一，搜索及搜索相关业务营收占比超过九成。腾讯成为搜狗的承接者，对双方而言各有好处。对于腾讯来说，搜狗将在腾讯内容生态中发挥链接作用，与信息流业务产生协同效应，优化微信搜索；对于搜狗来说，在腾讯的流量加持下，有望提升市场份额和商业想象力。

拆解搜狗，腾讯继续加码搜索梦。尽管腾讯在搜索领域屡战屡败，但对搜索业务的向往从未改变。搜索与算法推荐相辅相成，能提升转化效率，因此被互联网巨头提升至战略级位置。腾讯收购搜狗并非为了复活搜狗，而是各取所需的并购。腾讯内部进行组织架构调整，成立 “信息平台与服务线”，承接搜狗业务。搜索已成为腾讯不得不补齐的短板，腾讯迫切需要将搜狗拆解并重新吸收，整合内部搜索团队，打通各个孤立的内容池，包括腾讯自有内容体系和参与投资的内容生产商。然而，在探索 “信息流 + 搜索” 战略的百度和字节跳动面前，腾讯的竞争力仍稍显不足。

四、智能硬件的迷茫

腾讯在智能硬件领域尝试众多，但缺少一款具有影响力的战略级产品。各事业群各自为战，缺少通盘战略规划，在智能硬件的黄金十年似乎有所错过。

从 2014 年起，腾讯就开始在智能硬件领域布局，但始终未能推出一款像百度小度智能音箱、阿里天猫精灵那样具有广泛影响力的战略级产品。腾讯在智能硬件方面缺乏整体规划，旗下各事业群各自为战，不断试错。

代表腾讯社交方向的智能硬件微信相框和 Qlippie 相机，都未能掀起太大浪花。微信相框本质上是与微信相册同步的电子数码相框，虽有多个版本且具备视频语音通话等功能，但产品影响力有限，不超过小度智能屏和小米智能屏。Qlippie 相机主打直播功能和便捷分享，试图满足用户社交需求，但后续发展惨淡，短短两年就消失不见。

“QQ 物联” 和 “微信硬件” 两大入口级连接平台也命途多舛。QQ 物联服务计划下架，上线不到一年虽有超过 1000 款智能硬件加入，却没有带硬件厂商走出一条路。微信硬件平台上线不到一年连接激活了 450 多万硬件，但未能挽救核心人才的流失。

腾讯在其他领域的智能硬件尝试也不尽如人意。小小 Q 智能亲子伴侣、小 Q 语音机器人、Q 影光控式移动投影仪、宝儿智能体温计、糖大夫智能血糖仪、路宝盒子、全民 wifi 等，以腾讯或腾讯合作的智能硬件名义面世，但都无疾而终。

2019 年微信支付发布的 “微信青蛙 Pro”，旨在打通线上线下，提高商家经营效能，对标的是支付宝刷脸支付产品 “蜻蜓”。但这款产品也未能成为腾讯的战略级智能硬件。

腾讯在智能硬件领域的尝试可谓山头林立，社交、游戏、内容团队各自为战。相比百度、小米、阿里、华为等厂商在不同场景中扩张硬件产品线，腾讯缺乏战略规划，似乎错过了智能硬件的黄金十年。

五、腾讯梦难 “元” 的原因分析

1. 跟跑模式的局限

腾讯游戏历来擅长 “跟跑 - 反超” 打法，但在《元梦之星》这款游戏上，初始阶段未沿成熟路径前行。虽然《元梦之星》具有元宇宙基因，然而却未能取得预期效果。《元梦之星》与竞争对手同时起跑，试图以不同的战略战术取胜，但这种尝试并未成功。跟跑模式在某些领域并非总能奏效，派对游戏赛道上，腾讯的 “跟跑 - 反超” 模式未能延续辉煌。《元梦之星》虽然获得了腾讯全方位支持，投入大量资源培育 UGC 生态，还在抖音等渠道大规模买量，但最终未能击败《蛋仔派对》，热度明显下滑。这表明，在派对游戏这个特定领域，腾讯的跟跑模式受到了挑战。

2. 市场格局的制约

当前各领域市场份额已基本被锁定，腾讯在进入新领域时面临强大的竞争对手和既定的市场格局，难以撼动。以搜索领域为例，腾讯收购搜狗后，仍需面对来自百度、字节跳动等的竞争，搜索梦依旧难圆。搜狗虽有一定优势，但近年来陷入颓势，营收结构单一。腾讯整合搜狗业务后，在探索 “信息流 + 搜索” 战略的百度和字节跳动面前，竞争力仍稍显不足。在游戏领域，派对游戏市场已有《蛋仔派对》等产品占据先机，《元梦之星》作为后来者，尽管投入巨大，却难以快速切下大市场份额。这种市场格局的制约，使得腾讯在新领域的发展面临巨大挑战。

3. 企业基因的影响

腾讯的核心业务在社交等领域，进入其他领域时，企业基因难以在短时间内改变，影响了新业务的发展。例如在智能硬件领域，腾讯缺少一款具有影响力的战略级产品。旗下各事业群各自为战，缺少通盘战略规划，在智能硬件的黄金十年似乎有所错过。腾讯在智能硬件方面缺乏整体规划，与百度、小米、阿里、华为等厂商在不同场景中扩张硬件产品线相比，腾讯缺乏战略规划。从传统企业基因对互联网转型的影响来看，企业基因很难改变，既往成功的经验早就根深蒂固。腾讯的社交基因使其在电商等领域的发展受到限制，同样，其在元宇宙等新领域的发展也受到企业基因的影响。没有 To B 基因的腾讯，在做产业互联网时也面临诸多挑战。腾讯在明确产业互联网战略方向后，虽然在不断进化，但各个产业条线之间的进化能力存在差异。在游戏领域，腾讯的企业基因使其更擅长 “跟跑 - 反超” 打法，但这种打法在《元梦之星》上未能奏效。这表明，腾讯的企业基因在一定程度上影响了其在新领域的发展。