本期看点（10.6—10.12）：

▶2022年全球游戏产业创收1.79万亿

▶《小冰冰传奇》买量飙升

▶《蛋仔派对》东南亚下载量仅此《无尽对决》

▶《崩铁》疑似玩梗《宝可梦》

▶B站新游《依露希尔：星晓》即将上线

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1.游戏产业创收1.79万亿，游戏内广告超4700亿！

2022年全球游戏产业创收2460亿美元（约合1.79万亿元人民币），这一数字仅次于在线视频收入的3060亿美元。其中，游戏内广告达到了约650亿美元（约合4738.5亿元人民币），而大部分资金流入了移动游戏市场。

更值得注意的是，到2027年，游戏内广告将接近传统电视广告收入的规模。据预测，在未来五年内，电信运营商计费服务中游戏业务的占比将达到30%，而在线视频的占比将超过43%。——Omdia

2.9月出海手游收入公布：吃鸡登顶，《马塞尔英雄》空降

9月出海手游收入榜公布，腾讯《PUBG MOBILE》重回第一，米哈游旗下两款产品排名二、三。易幻网络在日本市场推出像素风放置卡牌手游《ドット勇者》(中文：马赛克英雄），9月发布当日即登顶日本Google Play手游下载榜，带动《马赛克英雄》海外收入环比激增258%，空降收入榜第11名。——Sensor Tower

3.9月东南亚地区手游下载榜：《蛋仔派对》仅次于《MLBB》

9月东南亚地区手游下载冠军依旧由沐瞳旗下MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》夺得，其9月下载总量超过434万，其中Google Play单平台下载量超过390万。新晋游戏方面，国产派对游戏《Eggy Party》（蛋仔派对）9月强势登录东南亚并取得出色数据表现，凭借上线首月超过357万的下载量，其在Google Play下载榜的排名仅次于无尽对决。——点点数据

4.抖音游戏推“一键上车”、“同款挑战”功能

抖音游戏基于云计算基础，以云游戏+互动玩法模式，在直播/短视频场景上线“一键上车”、“同款挑战”功能，其中，在直播场景下，主播向看播用户发起邀约，看播用户可一键上车，与主播同场竞技；在短视频场景下，观看用户可快速体验游戏视频内的同款游戏内容。可实现免下载、免安装、免硬件要求，丰富游戏内容在抖音游戏的用户体验。目前，网易巅峰极速正在接入中。——抖音游戏

5.腾讯广告推新游“一键预约功能”

腾讯广告近期推出“新游预约”的一键预约功能，只要玩家在落地页上填写预约信息之后，游戏首发正式上线时就会有微信服务通知提醒，以此强化预约跟首发之间的正向关联。经测试，某MMO游戏，使用后预约激活率提升23%，激活成本下降19%——腾讯广告

二、买量投放侧

1、素材量

本周素材投环比国庆黄金周呈少幅上涨，日均投放素材超过60万组。

2、游戏数

本周投放游戏数环比略有上涨，日均投放游戏超过7800款。

3、中重度素材投放TOP

本周《小冰冰传奇》排名素材周榜第二，《三国吧兄弟》本周加大投放，进入投放榜TOP5。

4、国内案例：《战斗法则》

《小冰冰传奇》国庆节过后加大买量投放，目前稳定在iOS端畅销榜TOP30。DataEye-ADX显示，《小冰冰传奇》投放渠道更侧重于穿山甲平台。

5、出海案例：《马赛克英雄》

海彼旗下手游《SOULS》（光之境）于8月下旬在海外市场上线后就取得不俗的人气。SensorTower数据指出，该产品9月海外收入达到8月的6倍之多，跻身增长榜第4名，成为海彼旗下收入最高的RPG手游。

三、公关传播侧

1、《崩坏：星穹铁道》疑似致敬《宝可梦》

《崩坏：星穹铁道》游戏1.4版本冬梦激醒“”上线。有玩家发现，《崩铁》新剧情相关文案疑似玩梗、致敬宝可梦，例如展示“白色恶魔”“肥大”等经典宝可梦昵称，而“对上眼神决战”则致敬宝可梦游戏内容。

2.《少女前线2：追放》疑似跳票

据iOS端页面显示，《少女前线2：追放》游戏预计将于2023年12月15日上线。

3.《七人传奇》上线，原作漫画作者铃木央老师的国服贺图

腾讯旗下IP改编手游《七人传奇：光与暗之交战》10月13日上线，IP原作漫画作者铃木央老师绘制国服贺图！同时铃木老师对中国的玩家也送上了问候：“我真的很想就这次的活动见一下中国的粉丝们，但是工作实在是太忙了（连休假都没有！）就由的成员们代替我来参加啦！”——《七人传奇：光与暗之交战》官方微博

4.《高能英雄》注册用户数量超2千万

近日，高能英雄官方公众号发文表示，10月12日高能英雄注册用户数量突破2000万。公开资料显示，高能英雄于9月21日正式上线，上线四天后即9月25日，官方宣布游戏注册用户量达到1000万。

5.西山居游戏《双生视界》停运

由西山居研发，bilibili独家代理的沉浸式少女养成弹幕射击手游《双生视界》宣布游戏将于2023年12月21日12:00起正式停止运营。据悉，《双生视界》于2019年11月21日开启全平台公测，截至目前运营约4年。该游戏作为《少女咖啡枪》IP系列作品的第二作，《双生视界》讲述了由“源力”引发的灾难“大爆发”之后的故事。——双生视界官微

四、开测游戏

下周多款二次元产品上线，值得关注。

游族新游《绯色回响》将于10月17日上线，目前TapTap的评分为7.5分。

上海蛙扑《宿命回响：弦上的叹息》将于10月18日上线，目前TapTap的评分为8.1分，预约人数破61万人次。

B站新游《依露希尔：星晓》将于10月19日上线，目前TapTap的评分为6.7分

五、厂商动向

1、爱奇艺起诉莉莉丝侵权，案件即将开庭

近日，北京爱奇艺科技有限公司与上海莉莉丝网络科技有限公司著作权权属、侵权纠纷案件新增开庭公告，原告为北京爱奇艺科技有限公司，该案将于10月17日在上海市嘉定区人民法院开庭审理。——天眼查App

2、万有引力完成数亿元A轮融资，米哈游、三七互娱跟投

XR（扩展现实）空间计算芯片设计公司万有引力已于近日完成数亿元人民币的A轮融资，自2021年9月成立以来，已累计完成四轮融资。获得的融资将支持万有引力的发展和成长，以在XR技术领域取得更多成就。本轮A轮融资，老股东米哈游、三七互娱继续跟投。——证券日报

3、三九互娱获得《千年》网络游戏独家代理

近日，江苏三九互娱网络科技有限公司已取得《千年》网络游戏在中国大陆地区独占性著作权相关权利。——千年微变手游官方公众号

4、2022年腾讯游戏碳排量减少最多

2023 年的游戏行业碳排放量的最新报告，报告调查了 34 家科技和游戏公司的环境披露情况，报告显示，这些公司总共披露了 2022 年二氧化碳排放量超过 8100 万吨。其中，在减碳上取得进步最大的公司是腾讯，排放量同比减少了 13.73%；任天堂的碳排放下降了 2.95%，育碧则仅同比减少了 0.14%。而另一方面，Unity 的恶化最为严重，其碳足迹在 2022 年同比增加了 32.4%；谷歌、索尼和微软紧随其后，增幅从 16.5% 至 18% 不等。——AfterClimate

六、AIGC+游戏

1、AI行业2023应届平均招聘月薪1.8万元领跑

《全国高校毕业生就业趋势与展望2023》报告显示，2021届学生岗位平均招聘月薪9292元，2023届为10342元，三年来上涨1050元。从各细分行业2023届应届生新发职位平均招聘月薪看，AI以18592元位居第一。——猎聘

2、主机游戏《赛博朋克2077》使用AI替代已故配音演员

波兰视频游戏开发商CD Projekt SA表示，在其最新版本中使用AI技术重现了已故配音演员Miłogost Reczek的声音，用于《赛博朋克 2077》的新扩展“Phantom Liberty”的波兰语版本。该公司在给彭博社的一份声明中表示，该做法已经得到了雷泽克家人的许可，公司并曾考虑在资料片中替换他，并重新录制他在原版游戏中的台词，但最终放弃了。——彭博社