一

重磅

腾讯的合家欢派对游戏《元梦之星》上线后，下载量持续霸榜APP Store免费榜第一名，有望成为《王者荣耀》、《和平精英》之后的又一款现象级游戏。

派对游戏的基本玩法类似于运动闯关类电视综艺节目，一群人闯过各种障碍，最先到达终点的前几名得奖。

每局的时间很短，上手容易精通难，是一种低门槛的轻度游戏。

腾讯公司对这款游戏相当重视：

1、取得双正版授权：获得最早的派对游戏《人类一败涂地》和真正引爆派对品类的《糖豆人》双正版授权。

国内玩家对正版授权没有什么感觉，网易的《蛋仔派对》没有授权也照样大火，但腾讯获得双正版授权，更大的野心在于国际化。

取得授权后，《元梦之星》不仅可以在国内顺利上线，在国际上发行也不会有任何版权纠纷。

《人类一败涂地》、《糖豆人》都是PC游戏，《元梦之星》是手游，可以代表《糖豆人》占领海外派对类手游的市场空白。

2、投入14亿首期生态激励基金（长期上不封顶）：

(1)10亿造梦计划：对游戏地图等UGC创作者提供全方位的扶持和奖励。

具体措施包括：发布星世界UGC编辑器，具有高上限、低门槛的特点；向少数优质创作者，提供每年一个千万级、十个百万级的Offer；对普通创作者，通过丰富的比赛提高创作者的热情和获得感；对于专业的开发工作室，通过百万年包基金和直接奖励工作室成员，提供了双重保险。

重点扶持创意的主流群体一一大学生创作者，前期已经在13所高校开展共创实验，接下来还将启动全国高校游戏创作大赛。

派对游戏能不能成为长青树，一大半取决于UGC生态是否完善。

所谓UGC，就是用户生成内容，玩家就是创作者，既有创作的自由，又可以通过创作赚钱，让玩家乐此不疲，粘性极高。

游戏地图、角色装饰造型等，传统上是靠游戏公司的员工创作，不仅成本高，数量也有限，UGC生态则由玩家自发创作，拥有海量的内容，用户满意度更高。

当前最成功的UGC生态是抖音，用户既可以看短视频，又可以自己上传视频，内容无穷无尽，字节跳动还不用付一分钱。

UGC生态成功的话，就不再是一款普通的游戏产品，而成了一个游戏平台，永远有新鲜内容吸引用户，不容易玩腻。

《元梦之星》的UGC已经产生了不错的化学反应，不仅普通玩家积极创作，时代少年团、美团都参与了进来，创作自己的特色地图。

(2)3亿星梦合伙人计划：与B站、抖音、斗鱼、微博、QQ、小红书等九大平台合作，对《元梦之星》相关的二创内容倾斜流量扶持，激励创作者变现。

(3)1亿打造《元梦之星》电竞赛事，线上与线下赛事结合，全民均可参与比赛，且参赛就有奖励。

3、打造多元玩法：

除了常见的闯关跑酷玩法外，目前已开经开发了十几种玩法，比如动作类型的“大乱斗”、经典射击的“冲锋竞技”“生化追击”，狼人杀类型的“谁是狼人”“卧底行动”，竞速类型的“极限竞速”，战术竞技类型的“突围梦幻岛”，甚至还可以看电影、听音乐。

与热门IP联动，开发主题UGC地图、装饰、互动装置等，包括《王者荣耀》、功夫熊猫主题，让玩家体验了一把在王者峡谷（王者荣耀经典地图）中玩射击的跨界体验。

玩法多种多样，每个人都可以找到自己的心头好，难怪被称为合家欢游戏。

腾讯总裁刘炽平说，最近两年休闲小游戏越来越受欢迎。

腾讯的体量决定了不可能开发一堆小游戏，但是可以在《元梦之星》中不断集成小游戏的玩法，而不需要拿新的版号。

假以时日，《元梦之星》有可能变成一个小游戏集合平台。

那么，《元梦之星》能成功吗？我们可以进行优劣势分析。

二

优势

1、强社交属性

作为一款合家欢游戏，最适合亲朋好友组队闯关。

游戏画面绚丽、充满欢乐，既刺激又容易上手，跟综艺节目差不多，平时不玩游戏的人也可以接受，易于形成话题。

这种游戏天生就有社交属性，可以通过社交链传播，并且跟微信一样具有网络效应，身边玩的人越多越好玩。

腾讯拥有国内最大的社交网络，微信12亿用户，QQ超5亿用户，都是亲朋好友、同事同学同乡、兴趣相同的人群，拥有最顺畅的社交传播链路，聚在一起玩几局《元梦之星》将是很有趣的休闲方式。

可以说，这种低门槛、轻竞技、强社交的类型与腾讯自身的资源是最契合的。

腾讯的头牌游戏都有社交属性强、对局时间短的特点，《王者荣耀》、《和平精英》的不少玩家，都是趁着茶余饭后跟朋友开个一两局。

在社交性上，《元梦之星》有过之而无不及。

2、消费模式

游戏再多人喜欢，没有好的盈利模式，游戏公司也赚不到钱。

从早期的QQ空间开始，腾讯就发现了人们愿意为了皮肤、装饰这类没什么实际用途的需求买单，后期开发的游戏也喜欢用这种方式来盈利，皮肤、道具都只有很少的能力加成，主要是体现个性，展现自我，对于游戏的平衡性影响很少（避免氨金玩家对免费玩家形成太大的优势，这是保证游戏可玩性的前提)。

《元梦之星》都是很Q的卡通形象，玩家以低龄和女性为主，更愿意为个性皮肤、地图买单。

3、大力出奇迹：

派对游戏用户基数大、付费比例小、游戏寿命长，是一个非常大的市场，但也需要大量的资源来运营和推广，人力、服务器、投流、运营、生态建设，任何一项都不是小公司能够承受的。

腾讯是全球最大的游戏厂商，大兵团作战正是其优势，要钱有钱、要人有人、要流量有流量，市场越大，越能发挥腾讯的优势。

腾讯从年初就拿到了版号，一直打磨了10个月才推出正式版，可谓精益求精，愿意投入且极具耐心，上线后，又拿出14亿进行生态建设。

这些大手笔的投入，保证了《元梦之星》的竞争力。

三

劣势

1、竞争对手的先发优势：

网易的《蛋仔派对》推出已经一年半，拥有5亿注册用户、1亿张UGC地图，《元梦之星》这么晚才推出，会不会已经被网易占了先机？

《蛋仔派对》的确占了一定的先机，如果《元梦之星》早半年推出，将对《蛋仔派对》造成很大的冲击。

现在《蛋仔派对》积累了一定的忠实玩家，想要再完全打倒有一定的难度，但是资源充足的腾讯，一向善于后来居上，未来超越《蛋仔派对》的可能性很高。

段永平曾提出步步高的经营策略是“敢为天下后”，这个策略用在腾讯身上也很合适。

原创是一条前途无量的路，也是九死一生的路，大部分原创都成了先烈，我们看到的成功者实际是幸存者偏差。

小公司有时候必须赌上前途和命运，专注于某个无人的领域创新，成则为王，败则灭亡。

而腾讯这种巨无霸，不能轻易进入无人区，不适合去赌，反而适合“敢为天下后”，等某个领域己经有先行者去探路，该掉的坑都掉了，已经探明市场前景和路径，腾讯再以十倍的优势兵力攻入，抢夺更大的果实

很多人批评腾讯不会原创，是山寨之王，但对腾讯来说，这是一种务实的打法，不去赚0到1的钱，而去赚1到100的钱，是一种稳妥的、正确的道路，并不表示腾讯没有竞争力。

《糖豆人》证明了派对游戏在海外端游市场的空间，《蛋仔派对》证明了派对游戏在国内手游市场的空间，腾讯此时重兵出击，抢夺市场，回报确定性大大提高。

当年吃鸡游戏大战也发生过类似的戏码。

2017年10月，网易的《荒野行动》作为国内第一款吃鸡游戏，迅速火了起来。

腾讯为了扳回一城，旗下天美和光子两大主力工作室同步开发《全军出击》和《刺激战场》两款吃鸡游戏，2018年2月上线后，《荒野行动》DAU出现断崖式下跌。

到了5月，《刺激战场》彻底胜出，改名《和平精英》，《荒野行动》逐渐销声匿迹。

就这样，腾讯后来居上，在吃鸡大战中完胜了网易。

这次对手又是网易，结局如何，请拭目以待。

而且，派对游戏多样化、付费比例低的特点，决定了必须以小游戏平台的思路去运营，没有平台化能力的公司很难靠派对游戏赚钱。

因此，虽然《元梦之星》前面有《蛋仔派对》，但也只有《蛋仔派对》，还没有其他公司有能力推出成功的派对游戏，这个赛道还是一片蓝海。

市场足够大，即使最终形成两强并立的状态，也是不错的竞争格局。

2、低龄化：

也有人担心，派对游戏的玩家都是小孩，消费能力较弱。

重度游戏玩家的确会觉得派对游戏有点幼稚，《蛋仔派对》就存在玩家年龄偏小的问题。

但《元梦之星》非常聪明的主打“合家欢”定位，通过丰富有趣的多元玩法，把派对游戏从小朋友喜欢变成全家人都喜欢，让一家人其乐融融的参加一场线上嘉年华。

根据上线十天的用户画像，31-40岁用户占比达到43.94%，证明《元梦之星》破圈是成功的，这个年龄段正是消费力最旺盛的阶段。

当前最成功的游戏，《王者荣耀》、《原神》、《逆水寒》等，受众面都是特定群体，喜欢的很喜欢，不喜欢的从来没玩过。《元梦之星》则是男女老少通吃，最终用户数应该会超过《蛋仔派对》的5亿，接近中国的网民数量。

因此可以说，《元梦之星》有可能成为国内第一款真正意义上的国民级游戏。

对这个问题，我想起了任天堂switch游戏机的故事。

任天堂推出switch时，因为性能只有PS的1/4，一度被认为会扑街。

可是，后来switch销售异常火爆，连公司高层都莫名其妙。

经过调查，原来不少家庭主妇发现，用switch玩一些小游戏可以减肥，本来不玩游戏的女性也开始玩switch。

《元梦之星》这种休闲的、快乐的合家欢游戏，也能吸引大量本来不玩游戏的女性，因此年轻人和女性会是玩家的主力。

如果有人说女性消费力弱，恐怕全世界人民都不答应。

四

元宇宙

平台化的《元梦之星》，未来不仅仅是一个游戏，还可能是一个小小的元宇宙。

元宇宙真正落地，一定要具有社交和游戏场景，这是腾讯的强项，而最可能的落地点，就是《元梦之星》。

《元梦之星》跟传统游戏不一样，竞技不是最重要的因素，欢乐才是。

只要能带来欢乐，什么玩法都行，即使不是游戏也行。

比如，《元梦之星》里的星梦广场，我们可以看到玩家之间互相跳舞，把其他玩家“举高高”、叠罗汉，坐旋转木马，甚至一群人排队开“小火车”，就跟一个真实的游乐场一样，让玩家重回童年。

游戏里有一个星家园，每个玩家都有一所房子，可以装扮家园，邀请朋友来玩，可以直接联动腾讯视频、腾讯音乐，在虚拟影音室里一起看电影、追剧、听歌。

B站就发布了一个视频，有玩家约了女朋友一起在《元梦之星》看电影，一边看一边通过文字和语音聊天。两个人虽然现实中没法坐在一起，但一起在虚拟世界中的私人电影院度过了一个美好的下午。

接下来，还可以在游戏里边看春晚边吐槽、举办时代少年团虚拟演唱会等。

腾讯算是搞明白了，派对游戏的重点不在游戏，而在于派对。

只要有多人参与、能带来快乐就是派对，玩游戏只是派对形式之一。

以往的游戏，虽然也有社交，但社交（比如组队）的目的是为了更好的竞技，而在《元梦之星》里，社交比竞技更重要，你可以不参加任何竞技，就跟好朋友到处闲逛，做各种互动也可以。

一切都不为了赢，只为了开心。

两年前，QQ中出现了“超级QQ秀”模块，跟“星广场”和“星家园”的功能很类似，虽然腾讯不太宣传元宇宙，但这种虚拟社交正是元宇宙的初级形态。

腾讯已经有了探索元宇宙的经验，这次《元梦之星》正是元宇宙落地的最佳场景。

当然，前期应该不会引入太多元宇宙的功能，不能模糊其定位，要先通过游戏定位把产品立起来，形成网络效应，后期才会慢慢加入元宇宙的功能，把其变成一种生活方式。

《元梦之星》承载着影响新一代年轻人虚拟生活的重任，是未来十年甚至二十年的战略级产品，难怪腾讯倾注了这么大的心血和期许。