距离网易520发布会之后第10天，Appstore中国区畅销榜榜首的位置易主 。霸榜长达一年多的《梦幻西游》被腾讯互娱代理的《征途手机版》取代，另一款端游IP产品《剑侠情缘手游》紧随其后，这同样是一款腾讯代理的游戏。经过长时间的“韬光养晦”腾讯游戏再回榜首，这不过这一次是依靠代理的力量。

回到今年3月腾讯互娱UP2016发布会上，腾讯移动游戏宣布引进《传奇世界》、《天龙八部》等多达十数款国内重量级端游改编手游，包括巨人、盛大、畅游等国内一线游戏厂商大佬为腾讯站台。腾讯互娱今年的目标是做最大的发行平台和最受欢迎的用户社区，作为腾讯端游IP代理的第一波游戏，《征途手机版》、《剑侠情缘手游》腾讯移动游戏为腾讯移动游戏今年的目标带来一场“开门红”般的胜利。

端游IP魅力不减当年

对于上榜的两个端游IP大家都很熟悉。《征途手游版》不是巨人《征途》IP下的第一款手游。早在2015年，巨人游戏就曾发布过《征途口袋版》，而这款游戏于今年2月份正式更名为《征途》。据巨人官方数据介绍，《征途》系列游戏在过去十多年中注册用户已达3亿人次，看来该IP在用户群体中是一定具有号召力。

《剑侠情缘手游》则是西山居《剑侠情缘》手游三部曲的首款游戏，武侠MMORPG类型的《剑侠情缘手游》是由《剑网1》、《剑侠世界》制作人王屹领衔打造。游戏在6月2日后短短74小时就成功稳定登顶畅销榜，是腾讯又一款双榜第一的明星产品。

端游厂商将资源向移动游戏倾斜，将经典端游改编手机游戏推向市场是一个必然趋势。

1) 外部环境成熟：移动游戏在经历了近几年的高速发展后慢慢趋于冷静，同时随着细分化领域的逐步完善移动市场也趋于成熟。伴随IP的爆发，设备以及网络环境的升级，重度游戏将逐渐取代轻度游戏成为移动游戏类型的领头羊。重度游戏相对轻度休闲游戏，游戏的内容更加丰富，玩家更为成熟，付费意愿更为明显。伴随游戏内容的重度化，手游玩家游戏时间碎片化现象越来越不明显。有数据表示日均使用时长大于30min的玩家达39%，日均使用次数超过5次的玩家达53%。手游玩家对单款游戏的粘度越来越高，主要由于动作竞技及角色扮演类游戏崛起，手游产业逐渐从轻中度游戏转向中重度游戏。

2)手游缺乏核心IP：手游市场的IP生态并未成型，甚至大量文学类、影视类IP被滥用，游戏内容同质化、类型同质化等等，造成了大量IP失去原有光环和价值，此时行业对新的IP的需求空间，将被无限放大，而端游IP正好能够一定程度满足这个需求。3)端游技术成熟：相较于页游和手游市场，端游市场从技术、用户积累、资源积累、产业链稳定性等等各个层面，都要成熟得多，但是当端游市场增加的空间逐渐缩小之后，掌握着大量技术、资源和用户的厂商会做什么，当然是利用成熟的技术资源，转向新兴市场，重新把积累的用户拉回来创造价值和收入。

##端游IP改编之路困难重重

端游IP如此吸量吸金在当下的移动游戏市场自然是一个香饽饽金豆豆的存在，但是今年UP发布会上让人大跌眼镜的是，众多国内一线端游厂商却纷纷将旗下的核心端游IP交予腾讯代理，实际上端游IP改编手游困难重重，庞大的研发周期，巨大的人员运营成本以及移动游戏新的市场环境的巨大改变都让端游游戏厂商倍感不适，此前口袋产业针对端游IP改编手游的会遇到的问题进行过整理。端游大厂在利用自身端游IP改编的过程中会遇到以下问题：

1)端游IP可以成为吸引玩家的优势，但是在把握不了手游与原端游产品在内容一致性上的平衡的时候，就会成为巨大的劣势。

2)即便游戏在内容完整性和玩法体验感上的平衡做到了完美，不同平台带来的操作方式的巨大差异，依然是二者之间难以逾越的障碍。3)手机游戏碎片化体验的特点，决定了游戏场景从根本上的变化。端游在PC领域承载用户服务的后市场格局，在改编成端游之后也将发生颠覆性的变化。而用户能否接受这种新型变化则是重点。

##腾讯的分发能力成为端游IP改编的助推剂

不少业内人士看到榜单上的排行总会不由自主的说一句：“如果不是腾讯……”。可惜，世界上没有如果。不可否认，腾讯的分发能力成为了这些产品的助推剂。曾经在App Annie的报告中指出：虽然国内Android渠道比较复杂，难以统一准确的数字，但是国内iOS游戏下载量是可以统计的。据报告表示，国内IOS下载量有70%的位置被海外公司控制，但仍三家国内公司进入了前五名，而第一就是腾讯。与此同时2015年，腾讯网络游戏的收入为565.87亿元，手游的收入为213亿元。

在这种数据支撑下，各大端游大厂与腾讯合作显然是为自己的IP改编游戏加了一道“护身符”。

##接下来的端游IP手游成绩会如何?

腾讯在同网易在移动游戏端战场上厮杀的过程中，虽然总收入一直遥遥领先于网易，但因自身端游IP改编的产品并没有得很亮眼的成绩，导致无法超越网易的《梦幻西游》、《大话西游》重回榜首。腾讯UP+当天发布7款由端游IP改编的手游，极大的改善了在同网易对抗时缺少核心端游IP的的劣势。IP固然是重中之重的，但游戏类型依旧不可忽略，App Annie此前发布的数据报告显示：中重度游戏在移动设备上极具潜力。在亚洲市场得到了肯定，例如韩国市场中的重度游戏一直享有极高的人气。由于成熟周期缩短, 发行商利用高级别的互动吸引用户就变得更加重要, 因为他们不再能依靠游戏的长期下载量。中国市场也不例外，目前正呈现出井喷的趋势。

回到腾讯系产品来看，《征途手机版》、《剑侠情缘手游版》已经发挥出了腾讯的自身分发能力的强势，而接下来《御龙在天》手游、《新天龙八部手机版》、《梦幻诛仙手游版》、《传奇世界手游》等多款新产品想必都会取得佳绩。