召开发布会揭开面纱后仅仅十天，9月28日，腾讯天美的派对游戏《元梦之星》就开启了限量删档测试。节奏之快，足见腾讯的重视程度。

除了腾讯，最关注这款游戏的，或许是网易CEO丁磊。

六年前，在《荒野行动》注册用户超过1亿的情况下，腾讯凭借社交网络优势，在“吃鸡”赛道后发制人，以《和平精英》打下网易已经占据的山头。

这一次，《蛋仔派对》月活和UGC地图数量双双破亿，腾讯杀进派对游戏，结果是否会不同？

《元梦之星》初体验

与919发布会的演示一样，《元梦之星》采用了Q萌的人物设计，和富含“多巴胺”能量的场景氛围。

在初次登录、创建角色、新手教程后，便会来到游戏的“联机广场”，广场内除了一起等待游戏的玩家，还有“旋转木马”、“钢琴”等设施可供玩耍。

值得一提的是，天美在这款游戏中内置了QQ音乐，玩家也可以听歌等待。

游戏的核心模式是“综艺大冲关”式玩法，《元梦之星》称为“经典模式”，有排位赛和休闲赛可供选择。

“娱乐模式”是游戏宣传的另一个亮点玩法，目前有7种玩法，大乱斗、生化追击、冲锋竞技、卧底行动、躲猫猫、武器大师、谁是狼人。

娱乐模式在封测阶段疑似有轮换机制，不知道这个机制是否会延续至正式版游戏中。

“大乱斗”是类似于《猛兽派对》“萌物互殴”的游戏模式。

“生化追击”则与《穿越火线》中的同名模式相同，幸存者玩家需要使用枪械一边阻挡“感染者”的追击，一边向终点逃亡；感染者玩家需要感染全部幸存者，获得胜利。

“冲锋竞技”是纯粹的射击游戏玩法，玩家们分为两队竞技，率先拿到40分的团队即可获得胜利。这个模式不仅可以选择各种枪械进行游戏，玩家还可以像《和平精英》里那样，随时切换第一、第三人称视角。

顺带一提，地图也有翻版的《穿越火线》经典地图《运输船》，在这个模式中，天美充分展现了他们在射击游戏领域的设计功底。

在“卧底行动”中，玩家被分为了三个阵营：星宝、卧底、警卫。

卧底需要在限定时间内，通过近战武器、陷阱等淘汰全部玩家。警卫需要找到并淘汰潜藏在星宝中的卧底，阻挠卧底的“邪恶计划”。星宝则需要存活到时间结束。

至于玩家们关心的氪金问题，《元梦之星》封测版本没有会影响平衡性的氪金项目，并推出了“首冲任意金额”即可获得套装皮肤的福利。

收集党们也不必过分担心“氪度”，除了登录游戏送十连抽，每日签到还可领取道具和皮肤。此外，完成游戏内的小任务也可以获得不错的奖励。

当然，目前游戏还处于封测阶段，并不代表游戏最终的品质。天美也没有开放游戏内的“编辑器”选项，目前无法预测UGC方向的情况。

单就《元梦之星》封测的总体表现来看，算得上玩法扎实、趣味性与社交属性强。

腾讯明牌，冤家聚首

密切关注《元梦之星》的，还有《蛋仔派对》的玩家。

自9月19日《元梦之星》公布以来，网络就出现了一批将《元梦之星》与《蛋仔派对》进行对比的视频、图文内容，指出二者在皮肤、场景、关卡设计等方面有大量雷同内容。

之后，在抖音、小红书等主流社交平台，玩家们开启了一轮小规模论战。作为同属主打“派对”玩法的游戏，还未正式上线的《元梦之星》便遭受这样的质疑，颇有一种上演“静坐战争”的态势。

其实腾讯对“派对游戏”早已虎视眈眈。网易对此也心知肚明。

2021年，腾讯持股40%的Epic收购了《糖豆人》的母公司Tonic Games Group。今年9月初上线Steam的国产派对游戏《Animal Party》（猛兽派对），在2020年首次亮相后不久，也被腾讯投资。

2022年初，腾讯又悄悄上线了休闲跑酷小游戏《爆笑向前冲》，不论是UE4开发，还是“派对闯关”的玩法和人物建模和皮肤，都与现今的《元梦之星》存在多个高度相同的设计点。

可见，除了通过投资积极布局，腾讯在派对游戏已经积累了相当丰富的内部开发经验，也做了充足的准备。

一个值得注意的细节是，在腾讯天美开《元梦之星》的发布会之前两周，网易刚刚在5日宣布《蛋仔派对》的月活用户和UGC地图数量双双破亿。

网易CEO丁磊的重视度空前，不仅亲自带队参与研发《蛋仔派对》，而且公开表示会投入更多研发力量和经营，期望其生命周期是至少10年。

收入方面，今年暑假包括《蛋仔派对》《逆水寒手游》在内的四款新游戏，已经占据网易游戏收入的44%。

现在腾讯明晃晃的拍马杀来，对网易来说，“旧恨”添“新仇”的同时，也意味着拉响了S+级警报。

6年前，网易原本已经在“吃鸡”手游市场抢占先机。2016年10月28日，《荒野行动》上线。一个月注册用户超过1亿，日活超过2000万，手机和PC端在线用户数都超过原版《PUBG》，并且以《Knives Out》的名义推向日本市场。

但就在此时，腾讯迅速追赶。11月22日取得了《PUBG》的国服代理权，同月27日宣布与蓝洞一起出品正版“吃鸡”手游。

2018年2月8号，不到三个月后，腾讯光子的《刺激战场》和天美的《全军出击》就同时上线。七天后的除夕夜，iOS游戏下载榜TOP5的三款吃鸡手游中，《刺激战场》第一，《全军出击》第二，《荒野行动》第五。

在这之后，《荒野行动》的DAU一路断崖式下滑。《和平精英》及其海外版《PUBG Mobile》，成为这一赛道的王者。

Sensor Tower的统计数据显示，截至2023年3月，《荒野行动》的全球累计收入是23亿美元。而作为对比，《PUBG Molibe》（包含《和平精英》），截至23年4月的数字是110亿美元。

网易失利的原因，除了腾讯手握正版授权的血统优势，其在社交网络的绝对统治地位，是更关键的因素。作为反向印证，在网易重点耕耘的日本市场，《荒野行动》就守住了领先地位。

这一回，外部环境已经发生巨变。抖音等新平台兴起，腾讯的优势不像6年前那样强大。

尤其《蛋仔派对》已经有1亿月活用户的体量，而且现在玩家的社交网络压力已经趋于饱和，“好友也在玩”未必能给玩家足够的迁移动力。

但微信和QQ双端加持下，效果仍然非常明显：官网数据显示，截至28日，尚在封测阶段的《元梦之星》预约数已经达到746万，而《蛋仔派对》直到公测前一日才突破500万。

争夺UGC创作者

《蛋仔派对》的市场成功，与其UGC生态有密不可分的关系。

纵观国内外成功的游戏公司与IP，依靠UGC内容获得市场、口碑、用户量丰收的案例数不胜数。

例如，Valve就凭借开源引擎、对创作者的支持，在《半衰期》的基础上衍生出了《反恐精英》、《军团要塞》等知名FPS游戏，还铸成了牢固且稳定的玩家社区。多年之后，这些游戏依然有相当稳定的玩家日活数量，在数据上完全不落下风。

2007年的《军团要塞2》，玩家在线数仅次于当红大作《星空》

网易是国内第一个吃到UGC红利的游戏公司。

在2022年5月上线之初，《蛋仔派对》表现相当普通，营收与下载量都表现平平，但在6月加入编辑器玩法后，一切都改变了。

之后网易不断迭代升级编辑器，提供基础教学，提高创作激励，使得《蛋仔派对》获得了近乎无穷无尽的游戏玩法，终于在2023年春节期间实现裂变，一飞冲天。

今年6月，《蛋仔派对》周年庆的时候，制作人Kwan就表示，地图创作者是游戏最重要的一部分。官方还宣布推出签约机制，挖掘和绑定更多优秀创作者。

在UGC生态方面，腾讯是有备而来。

《元梦之星》采用虚幻4引擎制作，与《蛋仔派对》采用的自研引擎NeoX 2.0相比，在画面表现力和底层架构上更加成熟。理论上讲，创作者使用《元梦之星》的编辑器制作内容，要比《蛋仔派对》在表现力上更具优势。

虽然不算成功，但腾讯在UGC生态也有过一些经验积累。

2016年腾讯在WeGame 游戏平台的前身 TGP 上发行了《饥荒：联机版》，与之一同出现的还有允许玩家上传、分享Mod内容的新功能。虽然后续出了创作者抄袭等一系列风波，如今WeGame的Mod创作者生态不温不火，但毕竟有基础。

而且在2016年开始的图文和短视频大战中，腾讯也以不同方式，构建过内容创作者生态。在团队运营、创作者发掘和维护等方面，都积累了不少经验。

这一次，《元梦之星》也开放了“造梦计划”，对于在游戏里积极参与场景地图设计的创作者们，提供现金流量、专属头像框等奖励。

接下来，除了在游戏本身的内容和产品运营上的竞争，如何应对腾讯的创作者生态运营攻势，是网易必须要考虑的一个点。

IP联动“军备竞赛”

派对游戏目标受众涵盖非常广，与其他IP的联动，成为该类游戏维持、提升用户活跃度的重要手段。例如《糖豆人》就一直保持着与其他游戏、动漫IP的联动策略。

网易也将联动视作日常任务。自2022年6月10日开启红小豆联动之后，《蛋仔派对》平均每隔10天就有一次全新的联动活动，一直持续至今。

联动范围既有同属网易的《第五人格》、网易云音乐，也有蜜雪冰城、《喜羊羊与灰太狼》等跨界的场外IP。令人眼花缭乱的同时，也深深抓住了年轻人的消费心理。

而腾讯的IP号召力和联动能力更不用多说，除了自身在影视漫综等内容领域的强大资源、手握大量头部IP，腾讯还能调动大量体系外资源。

在封测阶段，《元梦之星》就有美团保驾护航。官方表示，后续还会与京东、携程、养乐多等展开跨界联动。

可以预见，接下来腾讯与网易之间，一场围绕IP联动的“军备竞赛”也将在所难免。

当然，最终是腾讯再次胜出？还是网易得报前仇？还要看后续两家谁更棋高一着。

而在人口红利消失，AI应用方兴未艾，市场竞争白热化的大争之世，这一次双方的攻防，或许将是新一轮变局的开始。

END